新京报讯（记者陈琳）当熟悉的知名主持主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，人现你是身鱼乌海市某某电子商务客服中心否会产生信任从而下单购买？10月16日，记者从北京市市场监管局获悉，油广北京查处了全市首例滥用AI技术发布虚假广告案，告北告案广告中，京查假广央视知名主持人在推荐“深海多烯鱼油”。处首

近年来，知名主持随着人工智能合成技术的人现发展，通过AI技术生成个性化内容、身鱼精准投放广告等方式，油广实现了从创意生产到效果转化的告北告案变革，对数字广告业发展产生了积极作用，京查假广乌海市某某电子商务客服中心但利用AI技术冒充专家、处首学者、知名主持明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为已然出现。

2025年起，北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治，重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险，持续净化网络环境。近日，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

北京市市场监管局提醒广大消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度，推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。

同时，市场监管部门提示广大经营者：严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。

编辑 樊一婧

校对 杨利

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